隨著21世紀(jì)的到來，人們的文化需求和價值取向越來越朝著多元化的趨勢發(fā)展，在重視物質(zhì)享受的同時也越來越重視精神的充實。面對如此的社會背景，整個博物館界都已意識到“:酒香不怕巷子深”的老思想已經(jīng)不能適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的需要，認(rèn)為適時的將視覺識別系統(tǒng)導(dǎo)入博物館行業(yè)，是博物館長遠(yuǎn)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。博物館的視覺形象設(shè)計不僅體現(xiàn)了博物館的精神文化,同時也一定程度上發(fā)掘了專題博物館所代表的文化內(nèi)涵。不同專題的博物館體現(xiàn)了不同的歷史文化、人文生活,同時博物館視覺形象的塑造既有章可循,又有創(chuàng)新的樣式開發(fā)。
一、 專題博物館視覺形象的概念

專題博物館視覺形象是以視覺的形式詮釋專題博物館的品牌形象。專題博物館視覺形象系統(tǒng)的概念可以定義如下:

(l) 專題博物館視覺形象是一個符號系統(tǒng)，包括兩大方面，一是一系列圖形符號、色彩、和圖形與色彩的多種組合，以及這種組合在專題博物館整體環(huán)境中得以應(yīng)用的系統(tǒng);二是專題博物館發(fā)展歷史中具有文化價值和意蘊(yùn)的實物。

(2)能夠充分體現(xiàn)此主題的文化、歷史。博物館是一種組織形態(tài)，區(qū)別于具體的產(chǎn)品或服務(wù)所存在的形態(tài)，因此，專題博物館視覺形象的基本屬性是組織的形象，根植于組織文化，凝集了組織的思想。

博物館視覺識別系統(tǒng)應(yīng)該是以博物館標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的,系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將博物館辦館理念、文化內(nèi)涵、制度規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，從而塑造出獨特的博物館形象。專題博物館引入視覺識別系統(tǒng)是完全可行的，它對于增強(qiáng)專題博物館競爭力，樹立其博物館文化品牌和社會形象都能起到很大的正面作用。

二、 博物館設(shè)計理念

博物館的視覺形象設(shè)計不僅體現(xiàn)了博物館的精神文化,同時也一定程度上發(fā)掘了專題博物館所代表的文化內(nèi)涵。不同專題的博物館體現(xiàn)了不同的歷史文化、人文生活,同時博物館視覺形象的塑造既有章可循,又有創(chuàng)新的樣式開發(fā)?，F(xiàn)代博物館的視覺形象的設(shè)計觀念有了轉(zhuǎn)變,方式也有了從單一的收藏、展示功能向交互式多媒體動態(tài)模式轉(zhuǎn)變,而可以將收藏、展示、講演、座談研討、發(fā)布、休閑等活動融合在一起,營造隨和、親切和自然的氣氛,這就為形象創(chuàng)意構(gòu)思提供了更大的設(shè)計空間。

三、 博物館設(shè)計原則

主題性:主題識別性是視覺形象的基本功能。“主題”猶似開啟視覺形象之門的鑰匙,博物館從外圍場地和館內(nèi)環(huán)境的整體氣派都應(yīng)符合主題概念。專題博物館視覺形象要用新穎的設(shè)計題材元素、沖擊視覺的藝術(shù)表現(xiàn)形式、豐富的物質(zhì)載體來表現(xiàn)，視覺形象家族的成員縱使形態(tài)、結(jié)構(gòu)、性格各異，但是都忠實的傳達(dá)同一價值觀，具有鮮明的視覺個性，從而塑造鮮明的博物館個性，與其它類別的博物館區(qū)別開來。同時，博物館內(nèi)外每個功能區(qū)、都有不同功能區(qū)的形象設(shè)計。同時,各種公共服務(wù)設(shè)施的設(shè)計也有形象設(shè)計的問題,都要方便人的一切活動的需要。

美學(xué)性:美創(chuàng)造情感，產(chǎn)生共鳴，視覺形象傳達(dá)信息的過程同時是受眾進(jìn)行審美體驗的過程。美學(xué)性使得視覺形象具有極強(qiáng)的滲透力、感染力和影響力，是傳播品牌形象的重要原則之一。在屬于文化產(chǎn)業(yè)的專題博物館，它的視覺形象的美學(xué)性更加重視目標(biāo)受眾的審美經(jīng)驗、取向、心理，以美學(xué)原則嚴(yán)格的創(chuàng)造視覺語言，以“美”的形態(tài)呈現(xiàn)出來。各類形態(tài)及平面視覺表現(xiàn)都須具有形象審美的感染力,視覺元素的開發(fā)和風(fēng)格表現(xiàn),都為博物館形象的個性化魅力發(fā)揮作用。

系統(tǒng)性:視覺系統(tǒng)設(shè)計就是指視覺形象與博物館主題在邏輯上保持一致；而具體的講，就是使專題博物館的視覺樣式要素與組織結(jié)構(gòu)成為一個有內(nèi)在聯(lián)系的同一系統(tǒng)，從而能夠?qū)⑿畔凑罩鞔?、先后、大小等關(guān)系展示與傳達(dá)。博物館內(nèi)外環(huán)境是一個系統(tǒng)性整體,設(shè)計要系統(tǒng)化,其中各子區(qū)域之間雖有不同特點,但不能失去大系統(tǒng)控制的關(guān)系,另一方面各子功能區(qū)又有相對獨立的差異性,既要合理而有序,又要有系統(tǒng)中的變異化設(shè)計。

專題博物館引入視覺識別系統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理概念，強(qiáng)化自身建設(shè)，正是堅持以人為本、強(qiáng)化服務(wù)意識的具體表現(xiàn)。然而，專題博物館形象系統(tǒng)的營造是一項全面的系統(tǒng)工程，它不僅體現(xiàn)在博物館的物質(zhì)文化環(huán)境建設(shè)上，也反映在精神文化環(huán)境建設(shè)中，因而需要全面合理的規(guī)劃和安排。從物質(zhì)層面看，它包括專題博物館建筑、展館環(huán)境、陳列設(shè)計、配套設(shè)施等，它是專題博物館文化的物質(zhì)形態(tài)，是專題博物館文化直觀的外在表現(xiàn)形式;從精神層面看，它更應(yīng)是專題博物館的本質(zhì)、個性以及精神風(fēng)貌的集中反映。專題博物館它的視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入，一定要建立在充分繼承固有的傳統(tǒng)文化和歷史文化的基礎(chǔ)上，還要注意恪守專題博物館的特點，將自身的文化背景、地方特色，將研究宗旨、辦館方針、發(fā)展方向等融入到設(shè)計思路中來，總結(jié)提煉適應(yīng)新時代要求的文化要素，將博物館的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個統(tǒng)一概念，以視覺形式加以外化，準(zhǔn)確地傳達(dá)給大眾。

四、 博物館設(shè)計要點

如上所述,專題博物館視覺形象的設(shè)計要點，首先是要把握好主題性、美學(xué)性以及系統(tǒng)性三大原則。在設(shè)計方法上,借鑒企業(yè)形象CI設(shè)計的方法，從專題博物館的基本形象的符號開發(fā)入手,進(jìn)行延展應(yīng)用到各環(huán)節(jié)的設(shè)計表現(xiàn)中,是有效的方法。主體視覺符號的同一化應(yīng)用的設(shè)計策略10 多年中似乎正走向“休克”,其實這并不在于CI本身,而在于許多設(shè)計本身的僵化性所致。在CI 策略活化應(yīng)用方面,基礎(chǔ)符號系統(tǒng)中的“輔助形象”大有開發(fā)天地,對此,奧運(yùn)形象設(shè)計與應(yīng)用,有十分有益的啟發(fā)。奧運(yùn)設(shè)計除標(biāo)志、吉祥物外,又有二級標(biāo)志、豐富的輔助圖形應(yīng)用,并配合多樣海報招貼設(shè)計等,使奧運(yùn)形象十分豐富,這種設(shè)計開發(fā)性轉(zhuǎn)換應(yīng)用到博物館環(huán)境設(shè)計中,大有補(bǔ)益。CI的靈活運(yùn)用,很大程度上取決于開發(fā)出豐富的輔助形象元素,成為多層次的設(shè)計語匯,活化應(yīng)用于各載體上,點燃整體形象的一片“燦爛之光”。應(yīng)用載體包括在博物館收藏、展覽、宣傳及與觀眾交流等活動中的各環(huán)節(jié)。

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